طراحي لوگو و برندينگ از مباحث حائز اهميت در عرصهٔ كسب‌وكار هستند و نيازمند تأكيد و توجه ويژه. فكر مي‌كنيد اين دو چه تفاوت‌هايي با يكديگر دارند و اساسا، چطور بر وجههٔ سازمان يا كسب‌وكار شما تأثير مي‌گذارند؟ اشكال گرافيكي، فونت‌هاي مختلف، تصاوير، لوگو و … از جمله مؤلفه‌هاي تشكيل‌دهندهٔ برندينگ هستند.
لوگو در ميان اين مؤلفه‌ها در رأس اهميت قرار مي‌گيرد و مهم‌ترين شاخصهٔ بصري در پروسهٔ برندينگ است. لوگو به‌سرعت بدل به سيماي كسب‌وكار شما مي‌شود و مردم با مشاهدهٔ آن، شما و سازمان‌تان را به‌خاطر مي‌آورند. اگر خواهان موفقيت پايدار در كسب‌وكارتان هستيد، نبايد صرفا به اين بسنده كنيد كه لوگوي شما، تا جاي امكان همه جا در معرض ديد مردم باشد، بلكه بايد از لحاظ ظاهري هم خوب، به‌يادماندني و الهام‌بخش باشد.
چند المان مهم و كليدي وجود دارند كه به‌هنگام طراحي لوگو بايد به آن‌ها توجه كنيد كه عبارت‌اند از:
- مرتبط بودن لوگو با كسب‌وكار شما؛
- به‌يادماندني بودن لوگو؛
- ساده و بي‌آلايش بودن (از لحاظ شكل ظاهري)؛
- اصيل و بديع بودن لوگو.
نحوه اثرگذاري لوگو بر يك سازمان و برندينگ آن؛ چرا داشتن لوگوي خوب براي موفقيت پايدار كسب‌وكار مهم است؟
تصاوير در مقايسه با كلمات و جملات بيشتر در ذهن مي‌ماند
۴۰ درصد مردم تصاوير و اشكال را در مقايسه با آنچه مي‌خوانند يا مي‌شوند بهتر به ياد مي‌آورند. پس اگر لوگويي خوب طراحي كنيد كه در سازگاري با كسب‌وكارتان باشد، و در طول دوران فعاليت آن را تغيير ندهيد و از همان طراحي ابتدايي بهره بگيريد، امكان آنكه مشتري‌هاي بالقوه به‌هنگام نياز كالا يا خدمات كسب‌وكار شما را به‌خاطر بياورند، بسيار بيشتر مي‌شود.
لوگو به شما در اعتمادسازي نخستيني كه نياز داريد، كمك مي‌كند
نخستين تأثيري كه از سازمان يا كسب‌وكار شما در ذهن مشتري‌ها ثبت مي‌شود، مربوط به زماني است كه لوگوي شما را مشاهده مي‌كنند. اين مسئله به‌ويژه در دنياي ديجيتالي امروز صدق مي‌كند كه احتمال مواجهٔ نخستين مردم با كسب‌وكارها در فضاي اينترنتي از هر زمان ديگري بيشتر شده است. هر چه براي طراحي لوگو بيشتر وقت بگذاريد و لوگوي شما حرفه‌اي‌تر به نظر برسد، امكان جلب اعتماد مشتري‌ها بيشتر مي‌شود. وقتي لوگويي خوب و حرفه‌اي براي كسب‌وكارتان طراحي مي‌كنيد، در حقيقت اين پيام را به مخاطبين خود منتقل مي‌كنيد كه هم به كارتان و هم به مشتري‌ها تعهد داريد و اعتماد آن‌ها را به خود جلب مي‌كنيد.
به جذب مشتري‌هاي جديد كمك مي‌كند
لوگو اگر به‌اندازهٔ كافي الهام‌بخش و به‌يادماندني باشد، مشتري‌هاي تازه را جذب كسب‌وكارتان مي‌كند و باعث مي‌شود تا در زمان مناسب، شما و سازمان‌تان را به‌خاطر بياورند. چنين لوگويي تأثيري مداوم و پايدار بر ذهن مردم مي‌گذارد و بدل به سمبل يا نشانه‌اي از سازمان شما مي‌شود كه ديگران امكان برقراري ارتباط با آن را خواهند داشت.
به حفظ مشتري‌هاي ثابت كمك مي‌كند
در عرصهٔ كسب‌وكار هميشه رقبايي خواهيد داشت كه به‌دنبال جذب مشتري‌هاي شما به خود خواهند بود. داشتن لوگويي حرفه‌اي و بامعنا به شما در حفظ مشتري‌هاي‌تان كمك مي‌كند و اگر خيال استفاده از خدمات كسب‌وكار ديگري به سرشان بزند، بيشتر اين اقدام‌شان را مي‌سنجند و تصميم‌شان را بالاوپايين مي‌كنند. داشتن يك لوگوي لوگوي خوب نقش مهمي در تقويت كسب‌وكار و اعتمادبه‌نفس شما ايفا مي‌كند. پس هرچه سريع‌تر براي طراحي لوگو و هويت دادن به برند و كسب‌وكارتان اقدام كنيد بهتر است.
۱. در طراحي فقط ارزش‌هاي كليدي كسب‌وكارتان را مد نظر قرار دهيد
شايد كسب‌وكار شما متنوع باشد، در آن از جديدترين تكنولوژي‌هاي روز بهره بگيريد، دوستدار محيط زيست باشد و غيره و غيره. اگر بخواهيد تمامي اين ويژگي‌ها را در لوگوي‌تان لحاظ كنيد، به‌احتمال‌زياد به سادگي و بي‌آلايش بودن آن لطمه وارد مي‌كنيد. لوگو بايد تا حد امكان متمركز باشد. سه ارزش كليدي كسب‌وكارتان را مد نظر قرار بدهيد، دو مورد را از ميان‌شان حذف كنيد و بر مبناي يك مورد باقي‌مانده كار طراحي را پيش ببريد.
۲. از راهنما يا دستورالعمل مشخصي بهره بگيريد
لوگوهاي مورداستفاده در پلتفرم‌هاي مختلف بايد با يكديگر سازگاري داشته باشند. به همين منظور به نوعي دستورالعمل نياز پيدا مي‌كنيد تا اگر كار طراحي لوگوي يكي از پلتفرم‌ها را فرضا به فريلنسر دوركار سپرديد، بداند چطور بايد اين سازگاري را حفظ كند. ناسازگار بودن لوگوها وجهه‌اي غيرحرفه‌اي و آماتوروار به سازمان‌تان مي‌دهد.
منبع : نحوه اثرگذاري لوگو بر يك سازمان و برندينگ آن و نكاتي كه بايد بدانيد.